Основатель креативного агентства "Сверхпозиция" Данила Коростелев, основатель сообщества "Дальний Восторг", рассказал о стратегии развития регионального бренда в эфире Business FM Барнаул. Эксперт подчеркнул, что прежде чем привлекать туристов и инвестиции, регион должен проделать внутреннюю работу: жители должны понимать уникальность своего места и любить его, чтобы естественным образом рассказывать о крае другим.
Как найти уникальность региона
Коростелев отметил, что люди, живущие в регионе, часто не замечают собственных преимуществ и нуждаются во взгляде со стороны. Задача внешнего консультанта — подсветить сильные стороны и правильно расставить акценты, но не создавать искусственный образ, а показывать то, что уже существует, но остается незамеченным. По его словам, самые сильные бренды территорий возникают не благодаря копированию трендов, а благодаря аутентичности.
Опыт Дальнего Востока и сложность одного образа
Эксперт привел пример Дальнего Востока, который в массовом сознании ассоциируется с китами, вулканами и морем. Однако регион занимает около 40% территории России, где живет примерно 5% населения, и расстояния между его территориями огромны. Киты обитают в акватории Шантарских островов, вулканы находятся на Камчатке, а море чаще связывают с Владивостоком. При этом Якутия имеет собственную уникальную культуру, а Владивосток, Хабаровск и Благовещенск отличаются друг от друга историческим влиянием и географией. Один общий образ не может передать сложность столь огромной территории.
Преобразование образа Хабаровска
Коростелев рассказал о работе над брендом Хабаровска, который исторически воспринимался как административный город, связанный с бюрократией. Сейчас задача — показать его как место, где можно построить карьеру на Дальнем Востоке. Развитие крупных проектов, например Хабаровск-Сити, должно изменить восприятие города и вывести его на федеральный уровень. На примере речного вокзала эксперт показал, как исторические здания превращают в современные общественные пространства: его концепцию связали с историей места и превратили в гастровокзал.
Алтай: от природы к уникальной идентичности
О восприятии Алтайского края эксперт высказался прямо: его первое впечатление было классическим — горы, горнолыжные курорты, потрясающая природа. Эти базовые образы могут стать основой для позиционирования, если найти правильную формулировку. Чистый воздух, часто упоминаемый в Барнауле, может стать мощным тезисом для рекламной кампании с идеей "Здесь ты дышишь полной грудью". Если регион будет последовательно развивать этот образ, он закрепится в сознании людей.
Натуральные продукты и правильный угол позиционирования
Алтайский край активно продвигает натуральные молоко, сыр и мясо, что соответствует современному запросу на экологичность. Однако Коростелев отметил нюанс: многие регионы могут говорить о том же. Важно найти свой угол — не просто заявлять о натуральности продуктов, а создать вокруг этого историю и запоминающийся образ. При этом посыл должен быть простым: человек должен быстро понять идею, не разбираясь в сложной концепции.
Культурное наследие как магнит
Барнаул и другие города края работают с историческим наследием. По словам эксперта, исторические здания и пространства могут становиться настоящими магнитами для людей, помогая сохранять связь с прошлым и одновременно создавая новые точки притяжения. На Дальнем Востоке старые здания превращают в современные общественные пространства: арт-кластеры, площадки для мероприятий, гастрономические проекты.
Аутентичность как основа успеха
Коростелев пришел к выводу, что регионам нужно быть самими собой, а не копировать популярные тренды. Самые сильные примеры показывают: территории становятся заметными, когда остаются аутентичными. Азиатская культура, например, стала мировой тенденцией не потому, что ее специально создавали, а потому, что она существовала тысячелетиями и в определенный момент стала востребована. То же происходит с регионами: их уникальность может стать преимуществом, когда приходит подходящее время. Поэтому, по мнению эксперта, альтернативы нет — нужно быть самими собой.
Источник: Амител (amic.ru)
