«Сибирская Масленица» собрала рекордные 39 тысяч гостей в юбилейный год
В Барнауле на форуме "Мой креатив, мой бизнес" обсуждали, как крупные фестивали развивают территории, привлекают туристов и стимулируют бизнес. Ярким примером назвали "Сибирскую Масленицу" — фестивалю исполнилось 20 лет. За эти годы мероприятие выросло из сельского праздника на 300 человек в событие федерального масштаба: на юбилейной Масленице побывало 39 тысяч гостей, а за всю историю фестиваль посетили 340 тысяч человек из 17 стран. В 2023 году организаторы получили признание как главная Масленица страны.
Руководитель фестиваля Алексей Копейкин рассказал о масштабах подготовки. Юбилейное издание готовили 298 дней, затем потребовалось ещё 45 дней на сбор обратной связи, отчётов и анализ результатов. За три последних года команда закрыла основные проблемы: например, время в пути до места сократили с трёх часов до 20 минут благодаря переделке схемы движения и строительству дублирующих дорог. В организации участвовали 45 коммерческих партнёров и 37 органов исполнительной власти края.
Копейкин подробно описал затраты на "закулисную" часть, которую гости воспринимают как само собой разумеющееся. Фестиваль проходит в чистом поле площадью 32 гектара (15 гектаров внутренней территории плюс 17 для подъездов), за две недели до начала там лежит снег по пояс. В этом году потребовалось расширить парковку. По скромным подсчётам, в организации участвовало порядка полутора тысяч человек, включая штат из 893 сотрудников — артистов, волонтёров и различные службы, дежурившие с шести утра до завершения программы. Руководитель привёл примеры непредвиденных ситуаций: в 2018 году отключилось электричество на торжественном открытии с почётными гостями (полчаса команда развлекала гостей, запуская резервный источник); в юбилейном году тоже произошёл сбой электричества прямо в парад, но переключение заняло полторы минуты благодаря отработанной системе.
По словам Копейкина, основа успеха фестиваля — ответ на вопрос "зачем мы проводим это мероприятие". У события должны быть "движок" и "топливо" — цель и ресурсы (финансовые, партнёрские или грантовые). Вокруг крупного туристического события развивается около 40 смежных отраслей: проживание, питание, логистика, сувениры, костюмы. Белокурихский курорт, где проводится Масленица, обычно в этот период закрыт, но загруженность во время фестиваля достигает 110% — освобождают даже складские помещения.
Для предпринимателей открыт прём заявок от ремесленников и участников гастрономии — главное условие уникальность товара. На ремесленную ярмарку участие стоит до 10 тысяч рублей оргвзноса. В этом году была отдельная "улица города мастеров" с работами из дерева, металла и других материалов.
На вопрос об окупаемости Копейкин ответил прямо: такие события финансово не окупаются. Учредитель Сергей Витальевич Меркуловым 20 лет вкладывает собственные деньги в фестиваль. Копейкин вспомнил разговор 10 лет назад о конкурсе "Моя родословная" для школьников — мероприятии, требующем значительных затрат на скромный результат (грамоты для 10 ребят). Меркулов объяснил цель: "Дерево не растет без корней" — фестиваль должен сохранять историю и традиции. За историю конкурса собрали полторы тысячи работ, столько же ребят и их семей глубже узнали свою историю. Копейкин видит в этом "настоящий, ненарочитый патриотизм", который создаёт "душу фестиваля".
Посещаемость говорит о том, что гости чувствуют этот вклад. Люди специально выделяют время, тратятся, иногда стоят в пробках, приезжают на день или несколько дней — это требует сознательного выбора. Копейкин и его команда решили проблемы комфорта, которые раньше отпугивали гостей: холод, отсутствие мест для обогрева, холодные блины.
Организаторы изучают опыт других регионов и взаимодействуют с региональными проектами — "Царской псовой охотой", казачьим обществом, "Офицерами России", мастерами рукоделия. На фестивале проводят конкурсы русских костюмов, скворечников, варежек и чучел. Конкурс чучел эволюционировал: если раньше было около 200 работ, то теперь 50–60, но "филигранные авторские работы". Они хранятся и выставляются на усадьбе "Золото Алтая", где расположена Резиденция "Сибирской Масленицы", ресторан русской кухни и место, чтящее русские традиции.
Копейкин подчеркнул, что "Сибирская Масленица" — не фестиваль одного дня, а образ жизни, который организаторы ведут и пропагандируют своим примером. Это выражение культурного кода региона, его земли и истории. Он приглашает всех желающих участвовать в мероприятиях и конкурсах, видя в этом дело для детей и наследия.
Источник: Амител (amic.ru)
🎭 Куда сходить в Барнауле — в нашей афише событий Барнаула: концерты, спектакли, выставки и кино.
